概括

JioCinema 推出了新的订阅服务“JioCinema Premium”，每月 29 印度卢比

现在，JioCinema 将提供无广告体验以及离线观看选项

OTT 平台还推出了“家庭”计划，每月 89 印度卢比，提供四个屏幕同时访问的额外好处

Reliance 支持的流媒体平台 JioCinema 推出了新的订阅服务 JioCinema Premium，除了 OTT 领域的国内竞争对手外，还将与 Netflix、Amazon Prime Video 展开竞争。

新计划的起价为每月 29 印度卢比。

该平台降低了包括好莱坞电影和电视节目在内的优质内容的价格。

可以肯定的是，该平台已将价格削减了三分之二，因为早期的订阅价格为每月 99 印度卢比，或每年 999 印度卢比，最多可同时在四台设备上进行流媒体播放。 现在，年度计划不再在平台上退出。

然而，早期的高级计划并不是没有广告的。 现在，JioCinema 将提供无广告体验以及离线观看选项。

此外，高级会员可以在任何设备（包括联网电视）上观看独家剧集、电影、好莱坞、儿童和电视娱乐节目。

针对印度家庭的多细分消费，该 OTT 平台还推出了每月 89 印度卢比的“家庭”计划，该计划提供四个屏幕同时访问的额外好处。

此外，现有的 JioCinema 高级会员可以免费享受“家庭”计划的所有额外福利。 JioCinema 去年推出了优质内容的付费订阅计划。

该公司表示，作为其广告支持产品的一部分，包括正在进行的印度超级联赛（IPL）在内的体育内容将继续免费提供。

Viacom18 Digital 首席执行官基兰·马尼 (Kiran Mani) 表示：“通过为每个印度家庭打造的产品创建和构建娱乐生态系统，不仅是一项商业战略，也是一个为我们的国家和用户提供无与伦比的娱乐体验的愿景。 JioCinema Premium 旨在为每个印度人重新定义优质娱乐的叙事方式，同时培养日常观看习惯。”

“JioCinema Premium 的推出打破了获取优质娱乐时存在的众多成本和质量障碍。 凭借 4K 流媒体、一流的音频、离线观看和无设备限制，以及以客户为中心的定价，必将使全印度享受优质娱乐的民主化。”Mani 补充道。

此前不久，信实工业有限公司 (RIL)、维亚康姆 18 和华特迪士尼公司宣布签署具有约束力的协议，成立一家合资企业 (JV)，合并维亚康姆 18 和 Star India Private Limited 的业务。

合并后的实体包括两个领先的 OTT 平台——Disney+ Hotstar 和 JioCinema。 JioCinema 通过免费转播各种赛事，包括广受欢迎的印度超级联赛 (IPL)，在 OTT 行业取得了重大进展。

除此之外，该平台还与HBO、NBCUniversal等美国知名制片公司签署了战略内容合作伙伴关系。

竞争对手的表现如何？

JioCinema 进入后，Disney+Hotstar 的订阅增长势头开始减弱； 然而，后者尚未大幅增加其订阅基础。 因此，成本的降低可能会极大地促进其增长。 此外，这可能会给 Netflix 和 Prime Video 等国际公司带来更多挑战，这些公司已经在印度努力提高价格。

“平均而言，印度基于广播公司的 OTT 定价为每月 103 印度卢比（Zee5、SonyLiv、Disney+Hotstar 高级计划），而全球巨头 OTT 的平均定价为每月 358 印度卢比（Netflix 高级计划、亚马逊视频），这意味着Jio Cinema Premium 定价比同行平均价格大幅折扣 86%； 然而，与全球同行相比，Jio Cinema 在原创/全球内容方面的产品深度仍然要低得多，”Elara 证券高级副总裁 Karan Taurani 表示。

JioCinema 可能出于两个原因降低了其优质产品的定价：首先，他们可能发现仅好莱坞独家内容的吸收有限，促使他们推出额外的内容以获得无广告体验。 其次，该平台相对于同行具有竞争优势，因为其通过 Jio、移动和光纤拥有强大的内部分销渠道，因此不需要合作伙伴关系。

Taurani 表示：“这将有可能帮助他们扩大付费收入规模，吸引那些想要观看无广告内容并愿意付费的优质客户，并获得相对于全球 OTT 平台的竞争优势。”